El blog de Javier Castilla. Yo y mis cositas…

Hay mucha leyenda, sobre algo que a priori no tiene definición científica, algo así como la fórmula de la Coca Cola. Todos degustamos su buen criterio al fabricarlo, pero nadie es capaz de reproducirlo con exactitud. Pero cómo y en base a qué se calcula nuestro Page Rank.

Sería injusto decir que el Page Rank, se calcula como la raíz cuadrada de la suma de los catetos elevados al cuadrado. Obviamente debemos definir a Google, como un algoritmo, por mucho equipo humano que haya detrás, porque a pesar de la magia que algunos creen que Google hace manualmente en ocasiones, la filosofía de la compañía para mantener organizada la información de millones de sitios web, no puede ser una tarea manual. Por tanto si pensamos en algoritmos, podemos, como en todo en informática, hacer un poco de ingeniería inversa.

¿Qué variables intervienen en el cálculo del Page Rank?

Hace un año aproximadamente había quien sostenía la idea de que acumular el mayor número de enlaces hacia tu propia página web hacía subir el Page Rank. Desde un punto de vista lógico, no es una mala idea teniendo en cuenta que en resumen el Page Rank, no es sino un índice de popularidad. Si nuestra página recibe muchos enlaces significa que es muy popular …. ¿o no?

Esta propuesta no carecía de fundamento y es cierto que Google se apoyó bastante en esa conclusión, hasta que los webmasters empezaron a tomar conciencia que hacer spam, por miles de sitios hacía más popular su web, no sólo para usuarios ajenos a los contenidos publicitados, sino por el propio Google, que engañado mediante estas técnicas consideraba una gran expansión popular a los sites que hacía germinar links y más links por cientos de foros públicos.

Después de varias actualizaciones Google reaccionó. Y es que es bastante absurdo pensar que se puede engañar a quien define por excelencia las reglas del juego, porque sencillamente lo que ocurre es que al final de cada partida se ponen nuevas reglas.

Google pasa a la acción y determina entonces lo que yo denomino particularmente la ‘calidad de los enlaces’. Si nos fijamos o utilizamos las herramientas de google para Webmasters http://www.google.com/webmasters podremos ver cuántos links hay hacia nuestra web, por poner un ejemplo a fecha de escrito de este artículo www.adslnet.es dispone de más de 350.000 referencias hacia su sitio web. Sin embargo utilizando la herramienta de cálculo de backlinks de Google, que es sencillamente incluir una cadena tal que así en el buscador link:www.adslnet.es para Google son relevantes y tenidos en cuenta exclusivamente 1240 enlaces.

¿Por qué?

Bueno la respuesta es sencilla. No todos los enlaces de nuestra página demuestran ser enlaces de calidad para google y relevantes para nuestro sitio. Cuando Google rastrea los contenidos de las páginas web, clasifica las páginas por sus contenidos, y es capaz de obtener relaciones de temáticas. Resultaría muy sospechoso enlazar desde una web que ofrezca gafas de sol, a una web como ADSLNet, porque ….. ¿qué le aporta ese enlace al usuario que busca gafas de sol?

¿Significa entonces que ese enlace no es relevante? Pues efectivamente así es. Esos enlaces no tienen peso en el cálculo de nuestro Page Rank, sencillamente son descartados, pero ojo, eso no significa que desde esa página de gafas de sol, nosotros podamos recuperar tráfico. Esto no significa que el enlace sea inútil, desde luego si lo es, si el objetivo es subir nuestro Page Rank.

¿Se puede dar calidad a un enlace de forma autónoma?

En realidad no podemos hacer que un enlace tenga calidad o no. Esa calidad, a nuestro enlace, se la otorga el entorno, donde se encuentra ubicado, con lo cual, más allá de ser una referencia para nuestra página, y lo que ello conlleve, resulta muy hipotético pensar que nuestro Page Rank se está sirviendo de unos enlaces especiales que hemos definido.

Como he dicho un par de veces desde esta página, todo es mucho más sencillo de lo que parece. No hay magia. Y si alguien piensa que lo que hace Google es injusto, que valore, quién es más injusto, y por qué.

¿Es más injusto el Webmaster que intenta enlazar contenido desde páginas que no tienen contextualmente nada que ver, sencillamente para ganar puntos de Page Rank, o que Google sencillamente determine que desde luego una página de gafas de sol, no es el mejor sitio para buscar contenidos relacionados con el ADSL?

Cuando Google consigue un algoritmo capaz de dotar de calidad a los enlaces, entonces es cuando determina que una página de calidad pueda hacer heredar calidad a la página referenciada.

Esto significa que una página con Page Rank 6 puede linkar a otra, que apenas sea relevante, y la segunda puede de la noche a la mañana, mostrarse como una página con Page Rank 4. Realmente un índice de popularidad de 4, ¿es el justo para una página que acaba de aparecer como nueva en Google, y que apenas tiene contenidos indexados?

A raíz de esto se ha creado un mercado negro de empresas que se han dedicado a fomentar el tráfico de enlaces. Yo te vendo en mi página con Page Rank 7 un enlace para que tu alcances Page Rank 6. El que alcanza Page Rank 6, utilizando la misma filosofía vende enlaces en su página para dotar de Page Rank 5 a otras páginas, y así sucesivamente.

Lógicamente esto deteriora considerablemente la filosofía del concepto de Page Rank, puesto que páginas completamente desconocidas y sin apenas relevancia en el buscador de la noche a la mañana, se posicionan como webs populares, lo cual es mentira, y utilizan esa posición de privilegio para malversar el concepto y enriquecerse gracias a un engaño.

Google entonces toma de nuevo decisiones, y nos acercamos al pasado 25 de Octubre de 2007, en el que las webs, parecían caerse de los árboles, donde se habían encalomado, y parecían estar muy cómodos, con sus grandes Page Ranks.

Google modifica nuevamente su algoritmo, determina los enlaces pactados, comprados, y malversados, y decide que sean ignorados en su cálculo de Page Rank. Esto hace que miles de páginas web que se sustentaban sin apenas backlinks hacia sus sitios, exclusivamente con los 2 ó 3 enlaces comprados en webs de gran Page Rank, pasaron a ocupar puestos ridículos, acabando completamente de raíz, y de un plumazo, con las empresas que habían basado su core de negocio en especular con un concepto propio de Google, y cuya finalidad no era la que algunos le estaban dando.

Ahora muchos se explicarán el por qué del retraso de Google en su actualización de Page Rank esta última vez. Google “estaba trabajando en ello!!!”

¿Y entonces ahora cómo queda la cosa?

Pues al final de toda esta disertación volvemos al principio, pero no al principio de este documento, sino a la primera línea de este blog. Internet valorará el buen contenido como el mejor arma para competir en internet. Si tu contenido es bueno y es útil, los usuarios le dirán a Google, ponlo en buen sitio, que este contenido me interesa, me sirve, y es exactamente lo que estoy buscando cuando yo pongo estas palabras en el buscador.

Google tiene hoy un algoritmo de cálculo de Page Rank muy compensado. Por un lado, valorando exclusivamente qué enlaces son de calidad, y deben formar parte de la ecuación, de dónde provienen y que Page Rank tienen las páginas que los aportan, y cómo es el volumen de crecimiento de esos links.

Desde luego “si la página crece en enlaces de calidad, la página es popular”.

¿Y entonces qué se debe de hacer para aumentar el Page Rank?

Sólo hay una cosa que se puede hacer. Ofrecer a tus usuarios la información que esperan encontrar cuando visitan tu website. Te visitan porque esperan encontrar, bien los contenidos que te han hecho que hoy tus usuarios vuelvan a visitarte, o bien porque esperan encontrar cómo tu website plantea y opina sobre el contenido que te caracterice.

Particularmente opinio, que centrar los esfuerzos en cualquier otro tipo de despliegue de enlaces, que no sea el propio que conlleven tus contenidos, significará una decepción cuando Google recapitule y haga balance de tu sitio web.