El blog de Javier Castilla. Yo y mis cositas…

Hacía tiempo que no escribía nada de SEO, pero últimamente la gente anda un poco revuelta, por el tema de que parece que Google de nuevo les ha cogido manía y está tardando 7 días exactos en mostrar su contenido en el índice del buscador.

Se oyen muchos comentarios al respecto, que si es una penalización, que si es debido a que tenemos un website que responde a los spiders de Google con demasiada lentitud, pero ninguna de ellas me han convencido.

Sin embargo, como intento ser un estudioso del tema, sobre todo desde el punto de vista de ingeniería, tengo identificados varios defectos de Google, que supongo ellos mismos son conocedores por supuesto, y lo que está ocurriendo tiene cierta justificación para resolver uno de los grandes problemas.

Como muchos sabéis, el que suscribe, se esfuerza y trabaja en ADSL Net, una web con contenidos orientados a las telecomunicaciones y en especial al ADSL.  Uno de los términos probablemente estratégicos sería la palabra ‘adsl’, y en términos de SEO, seguro que muy interesante de aparecer bien posicionado.

Sin embargo por mucho esfuerzo que se hace intentar promocionar a los primeros puestos es prácticamente imposible. Con las técnicas que Google, emplea en base a su cookie, y en base a las búsquedas que se hacen y los clicks que se realizan a cada resultado, Google va determinando que contenido es más interesante para el usuario, pero ¿quién no hace click en la primera posición siempre?

Por la palabra ‘adsl’ , en estos últimos meses, se han producido una serie de movimientos bastante lógicos, y que hacen pensar que la mayor parte de los usuarios que buscan ese término así sin más, van detrás de la información que los operadores de ADSL tienen para con sus clientes o futuros clientes. Eso ha hecho que desde la tercera posición hasta la décima, todos los que aparecíamos por ahí hemos sido expulsados por las páginas de los propios operadores de telecomunicaciones. Sin embargo los primeros puestos, léase la posición 1, 2 y 3, no han sido damnificados por este hecho. Y es que es muy dificil que un usuario no haga click en las primeras posiciones.

Qué quiero decir con esto, lo que quiero decir es que Google, es consciente de que el posicionamiento en las primeras posiciones sobre determinados resultados, llega a enquistarse, aunque el contenido caduque, o llegue a ser obsoleto, y eso no puede ser, porque los usuarios entonces utilizarán otro buscador, y ahí con el clero hemos topado.

Cuál es la propuesta entonces de Google, pues probablemente la maldición de los 7 días de espera para aparecer en el índice global. Y aquí empieza mi especulación. Google habría afectado con su nuevo sistema, principalmente a los sitios de nueva creación, desde el 1 de Enero de 2010.

Y qué se quiere conseguir. Pongamos un ejemplo, si yo soy Stephen Hawkings, y hablo de física cuántica, parece evidente, que debería tener más credibilidad que alguien que hablase de física cuántica hoy por primera vez. Si un sitio nuevo publica un contenido, lo que se ha hecho es darle la posibilidad a los sitios más histórico de hablar de lo mismo antes de que los enlaces de estos sitios nuevos aparezcan en el índice, porque puede ser, que por el mero hecho de publicar primero, se ubique en una posición donde aún no siendo el mejor contenido, reciba los primeros clicks, y por ende, ocupe y se enquilose en la primera posición.

Esto lo que hace en resumen, es que premia el gatillo más rápido, en vez de premiar el mejor contenido, o en su defecto, en vez de premiar al que más criterio hay que darle. En mi ejemplo de Stephen Hawkings, persigo que ese señor probablemente representa la excelencia de un tipo de contenido, en cuyo caso se le debe conceder a no ser que los usuarios decidan lo contrario, los primeros puestos. Pero no apuntado a dedo, sino que dado el número de publicaciones científicas que este señor ha escrito, véase esto como un símil a posibles posts en una web, la historia de este señor es más amplia que la de nuestro nuevo sitio, donde vamos a empezar hoy a hablar de agujeros negros.

Sin embargo si nuestro contenido, por ser más nuevo y fresco, lo ubicamos en un buen lugar del índice, puede promocionar por inercia sencillamente por encontrarse ubicado en una de las primeras posiciones. Es cierto que a la larga el contenido irá perdiendo puntos en favor de otro, pero ese proceso es muy lento, y probablemente desmotiva a que se creen contenidos de la misma temático, sabiendo que nunca llegaremos a un publico objetivo lógico, dado que nos lo impide alguien que encima consideramos que tiene poco criterio.

Por tanto este retraso de 7 días de entrada en el índice justifica, a la par que parece un tiempo más que suficiente, para evitar, sobre todo en el entorno de las noticias online, que determinados re-writers, puedan terminar posicionando contenido que otros han publicado de forma original, en sitios con más historia. Otro ejemplo que se intenta evitar con esto, es por ejemplo la cantidad de gente que por el hecho de publicar primeros, publican contenidos falsos. Por ejemplo esto ha ocurrido relacionado con las descargas, sin ir más lejos la película Avatar, se podía supuestamente descargar de miles de sitios cuando todavía ni estaba en los cines. Es decir que hoy se ha convertido en estrategia publicar contenidos falsos, con titulos sobre lo que está por venir, con el fin de que quien pega primero pega dos veces.

Así que, en conclusión, si mi intuición no me falla, no creo que estemos ante algo que se va a resolver en breve, o ante un fallo de Google, o una penalización. Creo que estamos ante un cambio de concepto, en la búsqueda de la igualdad de la publicación.